Integrity VS. Authenticity

Fool me once, shame on you; fool me twice, shame on me.

這兩天在查資料當中，發現去年底天下雜誌曾以有機食材與料理的主題，多次專訪永豐餘生技總經理何奕佳，甚至開闢「食材達人」的專欄；差不多也是去年底的時間，龍應台的「大江大海」出版了，這本號稱是龍應台個人的使命之作，在行銷上天下雜誌也是傾全力以赴。

這一食、一讀，原本是極不相同的兩件事，卻因為雷同的錯誤而令人難當！永豐餘的有機蔬菜因為產地標示不實，儘管何奕佳搬出國際有機認證規章，證明所為皆合於「法理」。這般Smart Mouth面目反而更加背離有機的本質。所謂有機，應該從「了無機心」出發，消費者在購買時並非經過千思百慮、詳閱千條百律的認證規章之後才做出的決定，之所以見「機」成交，純粹是出於單純信仰「真實」（authenticity）這個價值。

同樣的，在龍應台的新書當中，貌似親身訪談口吻的橋段，竟惹出節錄他人著作卻不註明出處。對此，龍應台基金會的回應卻連起碼的真誠也沒有。當被問到無可迴避之處，基金會竟打起迷糊仗轉移焦點，不惜把天下雜誌出版拖下水，祭出：「龍應台著述一向謹慎，《大江大海一九四九》註條目多到出版社都嫌…」這樣的說詞，彷彿因為出版社不悅就可以便宜行事，除了侵犯原著作者權益外，更罔顧真實對讀者的意義，大傷龍應台長年旅居德國所涵養出對歷史批判的風骨（integrity）。

這兩件事雖然不見得會影響蔬菜和書籍的銷售量，但各自鬧出的新聞確實造成形象上的矛盾，原本都是講究真實的食材與史料，卻因為行銷之便而頓失「真」味，徒留令人敬而遠之的疑慮與難堪。